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youtube视频的影像后制

2018年3月25日 by:

youtube视频的影像后制

这个部分包括了影像缩图、影片中的CTA、外部连结,以及建立自己的播放清单。

影片缩图指的是在人们搜索影片的时候,会出现的主要影片画面。建议影片的缩图要清楚,并使用相对鲜艳的颜色,若有教学或娱乐性质可以较大的字体,让使用者在搜索的时候一眼就可以看到你的影片缩图,尽量有明确的主题性。

除此之外还包括影片结束后的结尾资讯,你可以借机引导使用者到外部连结,以便对你的品牌有更多的了解。要善用结尾的页面做更多的推广,像是使用者可能会有兴趣的其他影片,来增加使用者的涉入程度。像是下面这个例子The Tonight Show Starring Jimmy Fallen的影片结尾就做得很到位。

像是Close.io和Charisma on Command都仅是透过YouTube作为回连到他们主要目标网站的媒介,因此在他们的YouTube频道中,可能是录制一个10分钟的短影片,再于影片中加入更多外连的推广CTA,或是在影片描述处加入连结(例如:如果想要了解更多,请到网站观看更完整的资讯)。

上传YouTube视频,标题、标书、标签等基本资料都很重要,若是设置得到,有放置搜索量高的关键字,YouTube就能通过这些资料,替视频和访客搜索结果做出更好的匹配,让更多对视频主题有兴趣的访客看到视频。

知己知彼,不知道如何设置这些资料的话,可以先去看看同样主题的视频中,前几名的视频资料室怎么描写的,特别要注意:

·这些视频资讯中,是否都有放入某个重要的关键字?

·标题内容是用什么角度描写?

·影片标签是什么?

分析良好的范例,能加快学习的速度,优化视频上传后的成效。

YouTube的排名算法

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YouTube的排名算法

国外的网站都很注重用户体验,Google是这样,YouTube也是这样,它们都希望用户在访问网站的时候可以看到让他们喜欢、有价值的内容。

YouTube观察用户体验的方式,就是分析他们和影片的互动,大致会从:观看次数、平均观看时间、回流率以及互动程度(点喜欢、不喜欢和留言)等各方面下手,藉由使用者的行为直接了解他们对影片的看法,这些内容会经过整理转化,放置到YouTube数据分析(YouTube Analysis),供视频上传者观看了解。

想要利用YouTube达到理想的效益,内容才是影响成败的关键。若是上传品质低的视频,却想要用生动、夸张的标题欺骗访客点击,并不会提升视频在YouTube的排名。

影片基本资料,包括影片的档案名称、影片标题、描述、标签。就像一般的搜索引擎一样,这些资料能够帮助YouTube辨别你的档案内容和使用者的搜索结果之相关性,也能让使用者一眼就看出来你的影片内容是否符合他们的需求。

不论是部落格文章或是影片,标题都是使用者在搜索后最先会关注的事情,因此你要尽可能地在影片标题就让你的主要目标客群点击你的影片内容,或是安插使用者会搜索的特殊关键字,藉由点击率的增加来提升搜索排名。

而若你的YouTube频道要出系列的主题,标题的一致性也非常重要。这是为了告诉演算法,你的频道里面内容的相关性非常高,未来在推荐给使用者的时候,演算法就会自动推播你的频道的其他影片给使用者。

因此,为了有效提升排名,许多YouTube也会在影片最后放上“请支持点赞、留言或分享”等标语,加强用户与视频的互动,借此提升排名及视频触及数。

再者,经常上传视频也是影响排名很重要的指标,若是经常在YouTube更新自己的影片,YouTube就能通过数据分析,知道这是一个积极产出内容的账号,并提高视频在搜索排名的比重。

做真实可信的视频内容

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做真实可信的视频内容

真实可信的视频内容

增加视频的真实性能让品牌更贴近用户,更可能将被动观看的用户转化为长期的忠实用户。增加视频可信度的方法包括:

· 邀请专家或行业内专业人士参与录制

· 将用户的产品使用经历作为题材

· 在品牌频道或特辑中讲述品牌成长过程,展示“接地气”的一面,缩短品牌与用户间的距离。

制作内容计划就是为了明确品牌推广目的,同时,保证内容对目标用户产生最大吸引力,但如何才能同时达成这两项任务呢?

定位视频功能

首先明确视频功能,有助于品牌控制成本,预测用户反馈,并估算推广效果。一般而言,在线视频的功能有以下几种:

· 建立用户的品牌意识

· 影响用户的购买决策

· 刺激线上或线下的产品销量

· 培养用户的品牌忠诚度

2. 了解用户的YouTube使用习惯

确定核心用户和目标人群之后,品牌还要研究他们使用YouTube的习惯,例如:

· 他们爱看哪种类型的视频?

· 是否会在社交网络分享视频?

· 是否会用手机观看视频?

为了帮助品牌拿到最精确的目标用户数据,Google开发了YouTube Trends Dashboard工具,统计目标人群的分享及观看习惯:

定位视频功能

首先明确视频功能,有助于品牌控制成本,预测用户反馈,并估算推广效果。一般而言,在线视频的功能有以下几种:

· 建立用户的品牌意识

· 影响用户的购买决策

· 刺激线上或线下的产品销量

· 培养用户的品牌忠诚度

那如果你的产品是大众消费品,那Youtube上肯定有大量相关视频以及热门主播,这种情况下,你的视频如果不够创意、不能持续推出视频内容,那你的频道就难以取得一定成效。

那不妨来尝试一下直接联系热门主播/网红,为我们的产品制作产品测评推荐视频,你只需要提供样品和运费,就可能获得网红的免费宣传视频。 当然 你的产品一定要在某方面有突出的表现,网红才会免费推荐你的产品!

产品测评是Youtube上受欢迎的视频类型之一,各个领域都分享经验、技巧和产品的播主,比如电子产品、游戏、户外运动、美妆等等;订阅量几千到几万不等,都有各自的忠实粉丝。

给用户一个转发的理由

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给用户一个转发的理由

给用户一个转发的理由

借社交网络之力,发掘并培养新用户已经不算是新思路,但是什么样的视频最能刺激用户的分享行为?

YouTube用户的“转发点”总结如下:

·  与热门攀关系:把握YouTube的热门大势,让品牌的视频关键词尽量贴近热门关键词,提高分享几率。

·  打好感情牌:无论是走搞笑风格还是怀旧路线,记住,用户更容易分享让他们产生强烈感情共鸣的视频。

·  为分享人加分:分享搞笑视频会显得自己很有趣,分享知识类视频会显得自己有文化,分享流行话题视频会显得自己很IN。那么问题来了,分享你的视频会给用户自身带来什么评价?

·  系列视频,一个爆点足矣:许多YouTube的热门系列视频,都是因为其中某个视频吸引了大批用户,而将整个系列都带火了。

一般消费者每天观看超过1.5小时的在线视频内容其中15%的用户平均时间超过3小时。

2.81%的企业使用视频作为影响工具,并反馈视频在多方面有着显著作用:

有助于提高用户对其产品或服务的理解

增加流量和销售

增加网站的停留时间

减少人工咨询成本

外贸出口企业,也越来越多地通过视频来展示企业形象,产品卖点等。

其中机械设备行业,定期能产出试机时的机器视频,上传至Youtube,除了便于客户便捷地观看产品的视频,更能获取潜在客户的观看量,进而获取稳定的网站流量和询盘。

对于这类产品,观看者的目的很明确,是为了了解设备如何运作等,对内容、画面要求不是很高,而且竞争相对小,企业只需对拍摄的视频稍加处理,便可以吸引目标受众。

懂人心才是懂广告

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懂人心才是懂广告

有调查显示,仅从网络视频广告的角度而言,YouTube上广告的关注度是其它社交媒体的两倍左右。那么,YouTube上的广告形式都有哪些?每种广告形式都适合什么样的产品呢?

营销也要无所不至

大疆的产品线非常丰富,旗下的产品分为消费级产品和专业级产品等,目前主要覆盖业余爱好者、摄影发烧友,再到专业机构等人群。而大疆希望找到更多大众用户,这些用户对大疆并不熟悉,不是深度摄影科技迷。

大疆首先看准了“送礼人群”,也就是过节给自己家人朋友送礼的这群人,这群人喜欢有新意的礼品,而且对礼品种类和价格都比较open。圣诞节是个送礼高峰,因此在圣诞节向送礼人群推荐大疆,是个很好的契机。

挑战一:找到送礼人群

送礼人群是个巨大群体,怎么在圣诞节期间,从茫茫的互联网上找到这些送礼人群呢?这是大疆面对的第一个难题。

挑战二:让送礼人群转粉大疆

大部分的消费者,如果没有额外的信息恰到好处地刺激他们,他们在选购岁末礼物时只会想到传统的一些礼品选项,比如游戏机、咖啡机、健身器材等,利用关键字或目前的热搜词作定位,用户在Youtube搜索栏里通过搜索字词,来展示广告。有利于提升新客户数量和累积潜在用户。使用Youtube的用户中有三分之一通过搜索来获取视频,因此利用此定位可向精准用户推送广告。这是第二个难题。

懂人心才是懂广告

所以要吸引到原来对大疆品牌认识度比较低的这部分人,因此Google帮助大疆总结了送礼人群会搜索的关键词,包含从咖啡机、滑板、游戏机、耳机、键盘等品类,这些品类和大疆部分产品价格相当,所以送礼人群可能会转买大疆。通过这些关键词设定,就定位到了这群人。大疆和Google共同策划的圣诞送礼营销,就这么拉开了帷幕。

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